在残酷的商业竞争中，一次起死回生，足以成为传奇。

　　说到这两年街头爆款的时尚单品，那你一定绕不过Gucci。

　　无论是在北京SKP，还是上海国金中心，Gucci的红绿小白鞋随处可见，酒神包、Sylvie包也成为年轻人手中的爆款。Gucci的双G标识在各大时尚头条变得屡见不鲜，而走在时尚前沿的各路明星也争相为其代货。女性时尚博主们更是打着“买买买”和“种草”的标题，把Gucci捧上了圣坛。

　　钟情于蜜蜂配饰的杨幂

　　Gucci亚洲区眼镜代言人倪妮

　　Gucci腕表首饰亚洲区代言人李宇春

　　2个月前，时尚行业的维基百科联手英国电商网站Lyst发布了一份热门品牌排名，在众多潮流品牌中，Gucci毫无悬念的拿了第一！

　　无可比拟的关注度，让Gucci创造了取之不尽的收入。就在前不久，Gucci所属的开云集团发布了最新的财务报告，在第三季度，受Gucci业绩的强劲推动，开云集团总销售额同比大涨23.2%，达到了39.2亿欧元，前9个月销售额则同比大涨27.2%至112.21亿欧元，相当于865.386亿人民币。Gucci销售额增幅之高甚至创下了20年的记录。

　　相比如日中天的Gucci，其它的时尚品牌不是沦为陪跑，就是走向下坡路。曾经红极一时的Prada一落千丈，在9月11日一天之内，市值就蒸发了100亿港元，差点就要干不下去了。

　　时尚女魔头表示要“甩手不干了”

　　放眼奢侈品行业，Gucci的销售额和关注度已经无人能及......

　　但是要知道，在两年前，Gucci还是一个一蹶不振，“百废待兴”的烂摊子，被竞争者LV、Chanel吊打的衰退品牌。包包被吐槽是大妈款，各种榜单排名也完全轮不到它。

　　今天Gucci能够成功逆袭，打破之前品牌老旧乏味的印象转亏为盈，并成为年轻姑娘们的挚爱，完全要归功于他背后的这个幕后推手——Gucci现任创意设计总监Alessandro Michele。

　　Alessandro Michele出生于罗马，毕业于全球顶尖学府罗马服装学院。2002年，在服装配饰领域崭露头角的他，幸运地被当时Gucci的掌门人，前创意总监Tom Ford招至麾下。Michele的大BOSS——Tom Ford同样是个传奇人物，他让原本濒临倒闭的Gucci重获新生，以性感之名征服时尚圈十年之久。在他任职期间，岌岌可危的Gucci一跃成为世界上规模最大、利润最高的奢侈品牌之一。

　　在天才设计师Tom Ford手下工作，让Michele倍感荣光，干劲十足。但好景不长，2004年Tom Ford宣布离职去搞自己的电影事业。Gucci面临着转型，前景堪忧。Tom Ford之后的两任设计师通过十年的努力都无法让Gucci重回正轨，相继选择了离开。此时的Gucci再一次走向了下坡路。

　　2022年，亲眼见证了Gucci辉煌与没落的Michele终于熬到了头，他被开云集团任命为新任品牌创意总监。但一开始，Michele的掌门人之路并不是很顺利。从内部提拔上来的他并不被大家看好，媒体也开始各种跟风揣测。

　　但这个在Gucci工作了13年之久的老员工顶住了压力，一上任，就进行了大刀阔斧的改革，他彻底废掉了之前陈旧的设计风格，取而代之的是将他对古典艺术的热爱投射到了设计中来。

　　在人们对极简风潮已经审美疲劳的当下。他用饱含生命力的颜色和传递文化的元素为Gucci带来了色彩和视觉的冲击，赋予了品牌全新的生命力。

　　Michele大胆的引进了各种元素：摇滚、朋克、维多利亚到伊丽莎白时期的贵妇、学院风、英式花园、动物图腾、甚至中国的旗袍和道士服......你能想到的和你想不到的，设计里面都有。Michele对众多元素进行了深究、解构和重组，并将其表现在单品中。

　　无处不在的中国风

　　不论是自然的、神话的，还是复古的、无性别的风格，Gucci都以个性鲜明的品牌形象赢得了一大票的忠实受众。尤其是对千禧一代消费者而言，他们对浮于表面的主题已经司空见惯，但只要能表现明显态度的产品就能够征服他们，博取他们任性挑剔的眼球。

　　Alessandro Michele用了一年多的时间让Gucci像病毒一样蔓延到了全球各个角落，上任两年来他就为Gucci狂赚了400亿，书写了一段时尚传奇。为了表彰这个搅动时尚风云的设计师，英国 GQ 杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会（CFDA）也争相颁布给他「2022年度设计师」和「2022年度设计师」等国际大奖。

　　如今， Michele已经成为了多数人眼中的天才、成功人士，但他的成功绝非偶然。十多年的沉淀积累是他的底气，大胆尝试创新让他勇往直前。在这个竞争激烈、人人都渴望成功的时代，这些因素恰恰是我们最需要具备的。

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